 |
| (Foto: De Standaard) |
Wie lijdt aan verzamelwoede, kan zijn schaar alvast beginnen slijpen: de Artis Historia-punten zijn terug. Nostalgie in een modern jasje, zo lijkt het. Al laten de vernieuwingen voorlopig op zich wachten. (10 september '15)
Veertig jaar lang konden gezinnen punten uit onder andere pasta- en koekjesverpakkingen ruilen voor educatieve boeken als De ontdekking van de ruimte of Fauna van Afrika. Op het hoogtepunt spaarden 1,25 miljoen Belgen de punten, met hallucinante beelden toen Artis in 2004 verdween: verzamelaars schoven tot zeven uur lang aan in ruilcentra om hun zegels nog te verzilveren. ‘Ook vandaag blijven puntenacties populair’, zegt Gielkens. ‘Kijk maar naar de Panini-stickers van de Rode Duivels. Dat inspireerde me om Artis Historia terug te brengen.’
Veredelde klantenkaart
Toch hangt er nog veel mist rond Artis 2.0. Welke bedrijven behalve Carrefour zullen deelnemen, is bijvoorbeeld nog niet bekend. Vroeger linkte Artis zich vooral aan producten met een zekere kwaliteitsreputatie, maar het nieuwe project lijkt breder te mikken. Volgens Gielkens kunnen in de toekomst ‘ook aankopen in telecom, tankstations of reisbureaus punten opleveren.’ Daarmee spiegelt Artis zich aan de Britse getrouwheidskaart Nectar, die punten verzamelt door aankopen te doen bij de veertien ketens die aan de kaart verbonden zijn. Zo wordt Artis misschien een veredelde klantenkaart, maar zijn er ook meer gelegenheden om te sparen.
De vraag is: lopen mensen vandaag nog warm voor spaaracties die niet om minions of het WK voetbal gaan? En kunnen Artis Historia-boeken, ooit de basis voor talloze spreekbeurten, concurreren met het internet?
‘We geloven nog steeds in de educatieve stickerboeken’, zegt Gielkens. ‘Maar in de toekomst moet je ook kunnen sparen voor muziekfestivals of sportactiviteiten.’ Ook daarover lopen nog onderhandelingen. Waarom Gielkens dan toch nu al lanceert? ‘Omdat we eerst het klassieke Artis-verhaal in ere wilden herstellen.’
Beloning via smartwatch
Voor het digitale jasje bij de nostalgie werkt Artis samen met technologienetwerk Corda Campus in Hasselt. ‘Consumenten zullen vanaf volgend jaar punten kunnen verzamelen via online puzzels en spelletjes. We willen ook inspelen op innovaties als smartwatches. Stel dat je vijf kilometer gaat joggen en je dat registreert op je smartwatch: dan kan een Artis-partner je belonen met extra punten. Zo kunnen we mensen aanmoedigen meer te sporten.’
Er hangen dus innovaties in de lucht, maar wie vandaag punten knipt, doet dat in essentie op dezelfde manier als in de jaren tachtig. En is het in tijden van digitale portefeuilles en QR-codes nog opportuun om punten te verzamelen in sigarendoosjes?
Daar is Gielkens gerust in. ‘De fout die Artis ooit maakte is net dat ze dat fysieke achterwege lieten. “Meneer, ze hebben mij toen mijn spaarplezier afgepakt”, heb ik veel verzamelaars horen zeggen. Dat verzamelen zit de Belg gewoon in het bloed.’
Elf jaar na het faillissement van Artis Historia liggen er opnieuw producten met spaarzegels op de verpakking in de winkel. Supermarktketen Carrefour lanceert in de loop van het jaar zo’n veertig Artis-artikelen. Tomatensoep met balletjes mag de spits afbijten. ‘Een klassieker’, zegt Philip Gielkens, ceo van uitgeverij Concrea, die achter de comeback zit. ‘Net als de Artis-punten zelf.’
Veredelde klantenkaart
Toch hangt er nog veel mist rond Artis 2.0. Welke bedrijven behalve Carrefour zullen deelnemen, is bijvoorbeeld nog niet bekend. Vroeger linkte Artis zich vooral aan producten met een zekere kwaliteitsreputatie, maar het nieuwe project lijkt breder te mikken. Volgens Gielkens kunnen in de toekomst ‘ook aankopen in telecom, tankstations of reisbureaus punten opleveren.’ Daarmee spiegelt Artis zich aan de Britse getrouwheidskaart Nectar, die punten verzamelt door aankopen te doen bij de veertien ketens die aan de kaart verbonden zijn. Zo wordt Artis misschien een veredelde klantenkaart, maar zijn er ook meer gelegenheden om te sparen.
De vraag is: lopen mensen vandaag nog warm voor spaaracties die niet om minions of het WK voetbal gaan? En kunnen Artis Historia-boeken, ooit de basis voor talloze spreekbeurten, concurreren met het internet?
‘We geloven nog steeds in de educatieve stickerboeken’, zegt Gielkens. ‘Maar in de toekomst moet je ook kunnen sparen voor muziekfestivals of sportactiviteiten.’ Ook daarover lopen nog onderhandelingen. Waarom Gielkens dan toch nu al lanceert? ‘Omdat we eerst het klassieke Artis-verhaal in ere wilden herstellen.’
Beloning via smartwatch
Voor het digitale jasje bij de nostalgie werkt Artis samen met technologienetwerk Corda Campus in Hasselt. ‘Consumenten zullen vanaf volgend jaar punten kunnen verzamelen via online puzzels en spelletjes. We willen ook inspelen op innovaties als smartwatches. Stel dat je vijf kilometer gaat joggen en je dat registreert op je smartwatch: dan kan een Artis-partner je belonen met extra punten. Zo kunnen we mensen aanmoedigen meer te sporten.’
Er hangen dus innovaties in de lucht, maar wie vandaag punten knipt, doet dat in essentie op dezelfde manier als in de jaren tachtig. En is het in tijden van digitale portefeuilles en QR-codes nog opportuun om punten te verzamelen in sigarendoosjes?
Daar is Gielkens gerust in. ‘De fout die Artis ooit maakte is net dat ze dat fysieke achterwege lieten. “Meneer, ze hebben mij toen mijn spaarplezier afgepakt”, heb ik veel verzamelaars horen zeggen. Dat verzamelen zit de Belg gewoon in het bloed.’
